As plataformas de mídia social assumiram a liderança nos canais usados pelas marcas para interagir com seus públicos-alvo em 2023. Por outro lado, o relatório que examina os comportamentos das marcas nas mídias sociais mostrou que as interações das empresas nas mídias sociais diminuíram 3% nos últimos 61 anos.
Plataformas de mídia social como Instagram, Facebook, Twitter e TikTok permaneceram no centro da comunicação digital com os consumidores de muitas marcas em 2023. Embora cada marca tente existir com diferentes estratégias de conteúdo nos canais de mídia social onde as estratégias de marketing digital são colocadas em prática, as políticas das plataformas, as expectativas dos consumidores e a frequência de compartilhamento de conteúdo das marcas tiveram um papel decisivo nas taxas de interação . O instrutor de marketing digital Oğuz Veli Yavaş, que traduziu o Relatório de comparação de mídia social de 2023 preparado pela plataforma de análise de mídia social Rival IQ para o turco, compartilhou suas avaliações sobre as descobertas que se destacam no relatório.
As taxas de engajamento do Instagram caíram 3% em 61 anos
O relatório, elaborado a partir do exame de aproximadamente 14 milhões de postagens no Instagram de 2.100 marcas de 37 setores diferentes, mostrou que a taxa de interação dos compartilhamentos das marcas nas mídias sociais vem caindo nos últimos três anos, chegando a 61%. Observando que as interações no Facebook e no Twitter estavam estáveis, o relatório determinou que a queda nas taxas de interação do Instagram foi de 2022% apenas em 30 e de 3% no total nos últimos 61 anos.
Afirmando que a competição entre as plataformas de mídia social está se tornando mais intensa a cada ano, Oğuz Veli Yavaş disse: “Esta competição muda os formatos de conteúdo que as plataformas destacam e esses algoritmos de destaque. Por exemplo, enquanto o Instagram era uma ferramenta de compartilhamento de fotos e imagens estáticas quando foi fundado, hoje o TikTok, YouTubePrioriza vídeos verticais para superar concorrentes como o Snap. Além disso, os produtores de conteúdo do Instagram são recompensados por incentivá-los a produzir mais conteúdo, ao mesmo tempo em que incentivam as empresas a anunciar para proteger seus clientes existentes e aumentar suas vendas. Esta é a principal razão pela qual as interações orgânicas estão caindo em termos específicos de negócios.
“Toda marca deveria publicar o Real”
Afirmando que o formato de vídeo vertical do Instagram chamado Reels iniciou uma nova era na plataforma, o instrutor de marketing digital Oğuz Veli Yavaş concluiu suas avaliações com as seguintes afirmações: “Instagram Reels, que promete uma experiência de conteúdo mais limpa em comparação com o TikTok, é o tipo de postagem mais interessante na plataforma. . Considerando que os vídeos verticais servem como buscador para os usuários da geração Z, e os usuários estão acostumados a buscar como fazer algo através de canais como Reels ou TikTok, o potencial desse formato para as marcas parece muito alto. No relatório que traduzimos para o turco, é possível acessar as sugestões de tendências obtidas a partir de insights como 'Toda marca deveria publicar Real'. Novamente em 2023, em consonância com as próprias declarações do Instagram, não deve ser aderido a um único tipo de conteúdo, devendo incluir-se no calendário de conteúdo Carrossel e conteúdo visual único. Empresas, proprietários de marcas, empreendedores e profissionais de marketing digital podem acessar todo o relatório, que traduzimos para o turco, em nosso site para que possam obter informações com mais facilidade em seu próprio idioma.”
As marcas compartilham cerca de 4 tweets por semana
Embora o relatório da Rival IQ mostre que as taxas de engajamento para conteúdo de marca no Twitter permaneceram amplamente estáveis, a frequência de tweets das marcas diminuiu quase 20% em todos os setores. As empresas do setor de mídia tuitaram 17 vezes mais do que a média. Expressando que o Twitter teve um período muito turbulento nos últimos meses, Oğuz Veli Yavaş disse: “Muitos eventos sucessivos, como a oferta de aquisição de Elon Musk, a retirada da oferta, tensões entre acionistas, a aquisição do Twitter e demissões em larga escala, a base de usuários leais levou a um colapso. Tanto que muitas marcas decidiram interromper seus anúncios no Twitter durante essas discussões. Quando avaliamos tudo isso, não surpreende que a frequência de compartilhamento no Twitter, principalmente para empresas que pensam no retorno do investimento, tenha diminuído.