A Emirates anunciou que Penelope Cruz será destaque em sua mais recente campanha publicitária e colaboração de marca. A atriz vencedora do Oscar já é uma ávida fã da marca Emirates e uma passageira frequente que já visitou Dubai várias vezes. Em imagens exclusivas dos bastidores capturadas na aeronave Emirates A380 exclusiva da marca, Cruz revelou sua paixão pela Emirates e seu relacionamento positivo com a marca, expressando sua empolgação em fazer parceria com a Emirates depois de anos viajando com a companhia aérea em algumas das mais jornadas especiais de sua vida.
Os novos comerciais de TV começarão a ser exibidos em todo o mundo em inglês e no idioma espanhol nativo de Penelope a partir de junho de 2023. 'Viajar não é apenas sobre o destino; é também sobre como chegar lá', anúncios curtos com o tema que os passageiros da Primeira Classe e Classe Executiva da Emirates gostam de “Voar melhor”; Ele mostra enquanto você experimenta todos os privilégios especiais, desde uma bebida preparada no A380 Onboard Lounge até um banho relaxante acima das nuvens, desde a emoção de uma partida de futebol ao vivo na TV até a degustação de caviar de luxo. Em outro anúncio, ela desfruta de amplos assentos na nova cabine Premium Economy Class da Emirates.
Ele interage com a tripulação de cabine da Emirates em vários idiomas e desfruta de uma ampla variedade de filmes e conteúdo do premiado sistema de entretenimento a bordo da Emirates, ice, em uma enorme tela LCD Full HD de 32", a maior da indústria da aviação. Cruz também foi filmado usando controles pessoais de temperatura em sua suíte privada de primeira classe e desfrutando de vistas altas do céu usando binóculos especiais. Ela também tira a sesta em sua cama, vestindo pijamas hidratantes hidra-ativos da Emirates, cercada por uma série de privilégios que garantem que sua jornada seja espetacular desde o início.
Cada um dos novos comerciais de TV foi dirigido e trazido à vida pelo diretor de Hollywood Robert Stromberg, que ganhou 21 prêmios e 30 indicações para filmes, programas de TV e comerciais ao longo de sua carreira. Stromberg trabalhou em estreita colaboração com a equipe da marca Emirates para garantir que os comerciais de TV refletissem os privilégios da experiência 'Flying Good', mantendo o senso de humor distinto de Cruz. A respeitável produtora Ridley Scott Associates também apoiou a série de comerciais de TV e o premiado estúdio criativo Framestore para efeitos especiais.
Richard Billington, vice-presidente sênior de marca e publicidade da Emirates, disse:
“A Emirates tem tudo a ver com a experiência 'Voar Melhor', onde a sua viagem é tão importante quanto o próprio destino. Nos preocupamos com cada detalhe da experiência da Emirates e queríamos um embaixador da marca que refletisse a marca Emirates. Esta pessoa; Tinha que ser elegante, estiloso e moderno, com apelo global. Penelope foi a escolha perfeita que se encaixou exatamente no que procurávamos.”
Seguindo os passos de outros comerciais de sucesso mundial, como Burj Girl, Jennifer Aniston e Gerry the Goose viajando nos Emirados; Espera-se que Penelope Cruz apareça em uma série de comerciais nos próprios canais digitais da Emirates e vá ao ar em canais de notícias de TV em todo o mundo, com mais eventos conjuntos a serem anunciados no próximo ano.