O guia de um empresário, Felix Chertok. Como promover marcas ucranianas na arena internacional?

Você notou que a tendência de oferecer aos consumidores apenas o benefício financeiro da compra de um produto ou serviço diminuiu bastante ultimamente? Esse recurso continua sendo usado apenas por empresas excessivamente conservadoras que, na verdade, não têm mais nada a oferecer.

Em vez disso, uma marca forte no progressivo século 21 é sobre valores espirituais que demonstram uma conexão emocional com o consumidor. É por isso que um dos elementos-chave para a promoção de uma empresa de sucesso no cenário internacional é o alinhamento de seus valores com as prioridades da sociedade.

Então, como você cria uma marca capaz de capturar os corações dos consumidores em todo o mundo e qual é o papel dos valores aqui? Vamos procurar uma resposta no dossiê de Feliks Chertok, que é um empresário ucraniano progressista, investidor e fundador de uma das maiores empresas de distribuição de álcool da Ucrânia – “AV” Trading House.

O sucesso da marca é natural se você fizer o que ama.

O primeiro passo para construir uma marca de sucesso é a sua imersão na vida dela. Se você se interessa pela fabricação do produto, trabalha em seu posicionamento, investe totalmente em sua filosofia – então o sucesso é 99% garantido para você.

Chertok Felix também enfatiza que se inspira na criação de projetos de negócios que sejam capazes não apenas de vender mercadorias, mas também de fazer as pessoas se apaixonarem pelo produto. E que melhor maneira de fazer as pessoas se apaixonarem pelo produto do que demonstrar seu valor.

“Os valores da marca são sobre exclusividade. A estratégia de adoção total 一 é a chave para o fracasso” 一 Felix Chertok.

Lembre-se de uma coisa importante: os valores da empresa devem ser justificados internamente, ou seja, refletem a filosofia e as ideias da sua empresa. Se você decidir adicionar algo que não é seu para pintar uma imagem bonita como a de seu concorrente, poderá pagar por isso com sua própria reputação e confiança do consumidor.

Imagine: você leu um artigo afirmando que a consciência ecológica é a tendência de 2023 e decidiu se jogar nisso. Você publicou um comunicado oficial no site, onde disse que a empresa se preocupa com a preservação do meio ambiente e dos recursos naturais. Porém, na verdade, você se recusa a implementar tecnologias de produção energeticamente eficientes para reduzir a quantidade de emissões na atmosfera, ignora os requisitos de descarte de resíduos e, em geral, seu produto pode prejudicar a saúde dos consumidores.

Obviamente, as pessoas vão descobrir a verdade e condenar sua marca. E acredite: você vai demorar muito para lavar essa sujeira. Portanto, é melhor que seu valor não seja tão global, mas com certeza encherá os corações dos consumidores com sua sinceridade. Se você quiser encontrar mais informações sobre Felix Chertok, visite o site.

Então, quais podem ser os valores de uma empresa? 5 categorias principais de Chertok Felix.

1. Qualidade em cada detalhe: produtos, atendimento e parceria

A qualidade oferecida pela empresa é uma vantagem decisiva para os consumidores no mundo exigente de hoje. Não é apenas um indicador de fabricação impecável do produto, mas também um testemunho da atitude atenciosa da marca para com seus clientes e parceiros. Então, de fato, qualidade gera confiança e lealdade.

No entanto, de acordo com Felix Chertok, a qualidade do produto não pode ser alcançada por acaso. Requer atenção, controle e esforço constantes da marca. Confiabilidade das matérias-primas, alta qualidade dos processos de produção, tecnologias inovadoras – todos esses são componentes necessários de produtos de qualidade.

Por exemplo, a marca de vodca Green Day pertence ao portfólio da “AV” Trading House. Todos os processos tecnológicos de produção deste produto são realizados em conformidade com os requisitos da norma ambiental internacional ISO 14024, que indica sua segurança ambiental. Além disso, para a produção da vodca Green Day, é utilizado apenas álcool de cereais da mais alta qualidade da classe “Lux”. Chertok Felix também menciona as tecnologias inovadoras chamadas ORIGINAL TECHNOLOGY™, que permitem reduzir a concentração de óleos puros de flores e aldeídos em 2.5 vezes em relação aos padrões GOST atuais.

Felix Chertok observa que qualquer produto do sortimento da Trading House “AV” tem excelente qualidade, por isso não é de surpreender que sua empresa seja procurada no mercado e forneça mais de 24 milhões de garrafas de álcool para consumidores em todo o mundo todos os anos .

2. Uma equipe de profissionais

O sucesso de um negócio depende em grande parte das pessoas que o criam. Se o seu pessoal trabalha como uma única unidade, eles se tornam uma força invencível que garante a estabilidade e o sucesso da marca.

Outra grande vantagem de uma equipe forte é o comprometimento e a motivação. Se os funcionários acreditam nos valores da marca e têm a sensação de que fazem parte de algo realmente grande, estão dispostos a se esforçar ao máximo para alcançar objetivos comuns.

Félix Chertok, por exemplo, costuma observar que o principal valor da marca para ele são as pessoas da equipe. É por isso que a liberdade de expressão, a iniciativa e o amor ao trabalho são muito valorizados na Trading House “AV”, onde trabalham cerca de 370 especialistas de diversas áreas.

3. Foco no cliente

A “AV” Trading House foca suas atividades no atendimento das necessidades dos consumidores, por isso monitora constantemente suas opiniões e desejos, leva em consideração o feedback e, com base nas informações recebidas, aprimora seu sortimento e atendimento. Este é exatamente o tipo de negócio que pode fazer as pessoas se apaixonarem por ele.

4. Inovação

Empresas que trabalham ativamente em inovações, descobrem novas oportunidades de crescimento e aprimoram seus produtos e serviços, podem se adaptar rapidamente às mudanças do mercado e construir vantagens competitivas.

A trading “AV” trabalha diariamente na implementação de tecnologias avançadas em diversas áreas de negócio. Além disso, a empresa automatiza processos de trabalho que ajudam a desenvolver marcas e atrair funcionários fortes.

5 Ambição

Os consumidores escolhem o melhor! É por isso que a sede de melhoria é um valor inerente à Trading House “AV” e ao seu proprietário, Felix Chertok. A empresa está determinada a criar e desenvolver produtos que ocupem posições de liderança na indústria.

O respeito pelas tradições ucranianas e a responsabilidade social não são valores menos importantes para as empresas.

Sim, as marcas ucranianas, principalmente as alcoólicas, sempre foram muito valorizadas no mundo por sua alta qualidade e, após o início da guerra em grande escala, ainda mais distribuidores estrangeiros de álcool começaram a demonstrar grande interesse por nossos produtos nacionais. Hoje, as empresas devem focar nos valores que seu produto carrega.

Por exemplo, vamos citar a vodka TM Ukrainka, que foi criada pela equipe TD “AV” e pelo empresário Chertok Felix como cartão de visita da forte Ucrânia nos mercados estrangeiros. Esta vodca é única não só pelo sabor suave e pelo desenho da garrafa com ornamento nacional, mas também pela retomada de sua produção durante a guerra.

“”Estamos felizes em restaurar as marcas ucranianas e apoiar a economia do nosso país. A vodca TM “Ukrainka” já está à venda em 20,000 lojas em nosso país e em 11 países ao redor do mundo. Tenho certeza de que este produto, como símbolo da estabilidade de nossa nação, se mostrará ao mundo e se tornará especial para os consumidores”. 一 observa Felix Chertok Ucrânia.

Quanto à responsabilidade social, é importante que as empresas consigam evidenciar sua missão perante a sociedade, o meio ambiente e todas as partes interessadas. Por exemplo, durante os primeiros dias da guerra em grande escala, a "AV" Trading House e Felix Chertok apoiaram pessoalmente as Forças Armadas da Ucrânia, forneceram todo o necessário aos funcionários da empresa que se juntaram voluntariamente às fileiras do exército ucraniano, financeira e humanitariamente ajudou os afetados pela agressão russa.

Além disso, Chertok Felix acredita sinceramente no futuro brilhante da Ucrânia, e é por isso que já está investindo ativamente dinheiro em projetos de TI ucranianos e envolvendo-os no trabalho de sua empresa. Felix Chertok diz que, ao ajudar empresários iniciantes, ajudamos o mercado a se desenvolver.

Um pequeno guia de Chertok Felix sobre como criar um negócio que será amado no mundo. [Baseado no exemplo da história da marca Dovbush Karpathian]

Para resumir tudo o que foi dito acima sobre valores e a necessidade de amar seu produto, Felix Chertok identificou 3 etapas principais para a criação de um negócio:

1. Idéia. Você encontra uma USP, grande e interessante, que desperta seu entusiasmo. É importante que você enxergue o potencial da marca e que consiga traçar na sua cabeça os próximos passos para concretizar a ideia.

Por exemplo, o negócio Felix Chertok viu um destaque único na marca de conhaque Dovbush Karpathian. Esta marca recebeu o nome de Oleksa Dovbush, membro do movimento rebelde ucraniano dos Cárpatos Orientais. Ele é um símbolo do espírito nacional indomável, combinando as melhores características do caráter nacional. Foi esse simbolismo que foi transferido para a marca de álcool, por isso os consumidores a adoraram tanto.

1. Escala. Você compartilha sua ideia de produto com as pessoas que planeja trazer para a equipe. Se a filosofia do produto ressoa com eles, então você tem sorte de encontrar pessoas com quem você irá implementar a ideia. É como um jogo de futebol, onde o empresário é um treinador que explica suas táticas e estratégias, e todos os outros funcionários são jogadores que estão prontos para implementar a estratégia para vencer a partida. No nosso caso, 一 para marcar um gol no coração humano.

Na Ucrânia, a marca Dovbush Karpathian existe desde 2019. Sua formação ocorreu justamente durante os períodos de crise global, mas graças a uma forte equipe liderada por Feliks Chertok, o produto conquistou uma posição no mercado e em 2025 planeja entrar no mercado TOP-3 líderes da Ucrânia.

1. Criando um produto legal e de alta qualidade e popularizando-o no mercado. Aqui é importante ouvir os desejos dos consumidores e melhorar com base em suas preferências ou desejos.

Por exemplo, para atender a essa necessidade dos consumidores e do mercado, a produtora de conhaque “Dovbush Karpathian” lançou um novo item na linha “Dovbush Karpathian” Honey, que traz uma combinação de mel doce, a energia do sol e os aromas das ervas da alta montanha.

“Apesar da guerra e das dificuldades, decidimos lançar um novo produto nacional. A empresa investiu a força e indomabilidade ucraniana neste produto, e o mais importante é que nosso produto seja reconhecido até fora do país” 一 Felix Chertok Ucrânia.